中國日報9月14日長沙訊 “揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩”。錦繡瀟湘，物華天寶、人杰地靈，是一方“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗的旅游熱土。金秋九月，三湘四水處處綻放著多彩的綺麗美景，遍地躍動著蓬勃迸發(fā)的文旅活力。首屆湖南旅游發(fā)展大會將于9月18日至20日在張家界市舉辦。屆時，全國賓客“湘”約湖南，共襄文旅盛宴，共啟文旅新華章。

高位引領(lǐng)，繪就文旅新圖景

旅游興，百業(yè)旺。旅游業(yè)是“調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、穩(wěn)增長、促就業(yè)”的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是湖南經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會，實(shí)現(xiàn)“辦一次會、興一座城”，引領(lǐng)旅游業(yè)全面發(fā)展、整體提升，加快建設(shè)世界知名旅游目的地。此舉為湖南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展謀定了方向、找到了抓手。

“辦好旅發(fā)大會是把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，是改變城鄉(xiāng)面貌的重要舉措，是疫情防控常態(tài)化下旅游發(fā)展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口。”7月19日，湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉主持召開專題辦公會議，強(qiáng)調(diào)旅發(fā)大會的重要意義。湖南省委副書記、省長毛偉明在省政府工作報告中明確提出，“要辦好全省旅游發(fā)展大會，讓湖南旅游唱響全國、走向世界”。

號角一經(jīng)吹響，全省14個市州踴躍申辦、亮出絕招。世界自然遺產(chǎn)地張家界，作為湖南全域旅游的“龍頭”，憑借獨(dú)特的資源、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和帶動優(yōu)勢，獲得首屆湖南旅游發(fā)展大會承辦權(quán)。

為推動高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量辦好大會，湖南省委常委、省委宣傳部部長楊浩東，副省長何報翔深入張家界調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要努力實(shí)現(xiàn)“立標(biāo)打樣”“辦一次會、興一座城”目標(biāo)要求，把張家界打造成為世界一流旅游目的地，帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展。

強(qiáng)旅之聲，一呼百應(yīng)。目前，湖南已形成省市縣聯(lián)動的“1+13+N”辦會機(jī)制，呈現(xiàn)政府引導(dǎo)、人民群眾和社會力量廣泛參與的良好局面。

市場驅(qū)動，迸發(fā)消費(fèi)新活力

搭乘湖南旅發(fā)大會的東風(fēng)，自今年3月起，湖南省、張家界市協(xié)同策劃了五一假期張家界四大景區(qū)免票11天、暑期旅游優(yōu)惠政策、中外高空扁帶對抗賽等貫穿全年的30余項(xiàng)活動，持續(xù)加大營銷力度，放送惠民福利，吸引了廣泛關(guān)注。

今年暑期以來，張家界旅游“熱浪”持續(xù)高漲，全市85%以上的旅游從業(yè)人員復(fù)工返崗。“6月以來，旅游復(fù)蘇形勢一天比一天好、人氣一天比一天旺。進(jìn)入8月，主要景區(qū)日均接待游客近10萬人次。”張家界市委副書記、市長王洪斌介紹。

湖南各地的旅游市場都在升溫。“全國一半人在長沙”登上熱搜，岳麓區(qū)日均接待游客達(dá)3萬人次，高峰期達(dá)5萬人次。湘西州矮寨奇觀旅游區(qū)7月接待游客37.42萬人次，比去年同期增長29%。

在旅發(fā)大會的強(qiáng)力推動下，湖南各地圍繞促消費(fèi)、穩(wěn)增長，持續(xù)開展優(yōu)惠利好活動。全省推出了“周游三湘”暑期文旅消費(fèi)季活動，長沙市發(fā)放了價值200萬元暑期文旅惠民消費(fèi)券，邵陽市推出了湖南人游邵陽暨旅游消費(fèi)季活動等，有效促進(jìn)了文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

今年上半年，湖南接待國內(nèi)外游客1.71億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2572.09億元，高于全國平均水平，恢復(fù)至2019年的85%。

項(xiàng)目為王，匯聚產(chǎn)業(yè)新動能

古色古香的張家界大庸古城全新亮相、“郴州八點(diǎn)半·夜空最閃亮”夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開啟夜狂歡、吉首矮寨峽谷星空露營基地成為打卡新地標(biāo)……此次湖南旅發(fā)大會高擎“項(xiàng)目為王”大旗，以項(xiàng)目建設(shè)、提質(zhì)升級和招商引資為抓手, 有力推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

湖南秉持“抓大項(xiàng)目、促大發(fā)展”的理念，形成了多元化投入辦會項(xiàng)目建設(shè)格局。張家界鋪排項(xiàng)目546個，總投資708.86億元，除張家界外的湖南13個市州共推進(jìn)文旅項(xiàng)目193個，總投資1537.16億元。郴州市上半年完成第二屆省級旅發(fā)大會和首屆市級旅發(fā)大會項(xiàng)目投資143.44億元，項(xiàng)目建設(shè)成為了穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的重要舉措。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。借助旅發(fā)大會機(jī)遇和平臺，湖南上下涌動招商引資熱潮，優(yōu)化環(huán)境，招引一批投資規(guī)模大、標(biāo)桿效應(yīng)強(qiáng)的項(xiàng)目。全省共篩選重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目302個、投資需求額5296億元。其中，湘西州旅發(fā)大會簽約項(xiàng)目54個、引資743.03億元。

湖南堅(jiān)持以“項(xiàng)目”為支撐，筑牢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“壓艙石”, 推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至8月底，湖南竣工文旅重點(diǎn)項(xiàng)目54個，總投資280億元。省直部門支持張家界項(xiàng)目資金已落實(shí)102.87億元。

政策護(hù)航，注入發(fā)展新生機(jī)

“舉辦湖南旅發(fā)大會，就是要下好先手棋、打好主動仗，推動湖南旅游在疫情防控常態(tài)化下?lián)屨及l(fā)展先機(jī)、走在前列。”湖南省委宣傳部副部長，湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武表示，為全力籌備好全省旅發(fā)大會，湖南出臺了一系列“硬核”政策，為文旅發(fā)展注入了“強(qiáng)心劑”。

近日，湖南省委、省政府出臺的《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》提出，到2025年，全省旅游總收入達(dá)到1.1萬億元以上，接待游客7.5億人次以上，旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

為推動文旅市場復(fù)蘇，今年4月，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于落實(shí)紓困扶持政策促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》，明確落實(shí)落細(xì)普惠性減稅降費(fèi)政策、落實(shí)旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策、辦好各級旅游發(fā)展大會等10條舉措，助推文旅行業(yè)渡過難關(guān)。省級財政出資500萬元獎勵旅行社開展“五十萬游客入張”活動，張家界同時配套相關(guān)景區(qū)免票措施。

為切實(shí)加大金融助企紓困力度，促進(jìn)市場主體健康發(fā)展，湖南還印發(fā)了《關(guān)于金融支持湖南首屆旅游發(fā)展大會的若干措施》，出臺了18條金融舉措，既有政策傾斜，也有真金白銀的讓利，加快推動張家界經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。張家界市稅務(wù)、財政、人社、金融等部門出臺28條落實(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)財稅金融政策具體措施。張家界市自然資源和規(guī)劃局提出實(shí)施六大行動，加強(qiáng)保障重大項(xiàng)目落地、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、優(yōu)化營商環(huán)境等。

宣傳造勢，引燃流量新爆點(diǎn)

面向全球推介湖南，張家界亮相紐約時代廣場，萬屏“競發(fā)”燃動星城……今年，湖南文旅宣傳火力全開，高潮迭起，持續(xù)為旅發(fā)大會引流蓄熱。

今年3月起，湖南全面聯(lián)動省內(nèi)省外、內(nèi)宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下各級媒體，開展全方位、立體化宣傳，確保“月月有主題、周周有活動、每日有熱點(diǎn)”。面向全球征集首屆湖南旅游發(fā)展大會logo、吉祥物和宣傳口號，吸引全社會廣泛參與，并舉行湖南文旅主題新聞發(fā)布會、“我是家鄉(xiāng)推薦官”等推廣活動，大力推介湖南精品旅游資源和產(chǎn)品。央視CGTN全球直播推介張家界，抖音、微博等平臺涌現(xiàn)了張家界“暑期旅游優(yōu)惠政策來了”等點(diǎn)擊過億次的話題。

“云上”宣傳聲勢浩大，“云下”營銷同樣精彩紛呈。由春夏至秋，長沙街頭樓宇的戶外大屏、電梯小屏，滾動式、專題式宣傳全省旅發(fā)大會和各大旅游景區(qū)。2022駐華外交官“發(fā)現(xiàn)湖南之旅”活動走進(jìn)張家界，10個國家的駐華外交官對張家界的奇美山水贊不絕口。“千名游客、百家旅行社、百臺自駕車”走進(jìn)常德，暢享“詩和遠(yuǎn)方”。全省各地多措并舉，讓湖南旅游唱響中國、走向世界。

勇立潮頭逐浪高，奮楫揚(yáng)帆正當(dāng)時。首屆湖南旅發(fā)大會的東風(fēng)吹遍了三湘大地，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的機(jī)遇。湖南正以建設(shè)文化強(qiáng)省和世界知名旅游目的地為目標(biāo)，打造旅游萬億產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)現(xiàn)代化新湖南中展現(xiàn)文旅新?lián)?dāng)、作出文旅新貢獻(xiàn)。（中國日報湖南記者站）