龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，各異的消費(fèi)需求，刺激著跨國(guó)公司把更多的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備帶到中國(guó)。尤其是通過中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)這扇高水平對(duì)外開放的大門，許多世界好物和黑科技已融入我們的生活。

第五屆進(jìn)博會(huì)上，在被形容為“四葉草”的展館內(nèi)，來自時(shí)尚、美妝、醫(yī)療保健等行業(yè)的參展商各顯神通，帶來的展品早就不限于一瓶精華液、一盒面霜這么簡(jiǎn)單，而是拿出了自己科技感十足的產(chǎn)品。

小創(chuàng)意解決大問題

作為進(jìn)博會(huì)的常駐客，歐萊雅每年都會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者帶來令人耳目一新的黑科技。繼去年首展首發(fā)可以“打印”超過1000種色號(hào)的“口紅打印機(jī)”之后，歐萊雅今年又帶來了“YSL電波穿香室”的北亞首秀。

據(jù)介紹，這款與神經(jīng)科學(xué)公司EMOTIV共同打造的產(chǎn)品，是歐萊雅第一款基于神經(jīng)科學(xué)研究、革新性的店內(nèi)個(gè)性化香氛體驗(yàn)服務(wù)。通過消費(fèi)者佩戴的多傳感器的頭戴式裝置，可以實(shí)現(xiàn)跟蹤、分析消費(fèi)者聞到不同香味系列時(shí)的情緒反應(yīng)，并根據(jù)認(rèn)知學(xué)研究和人工智能算法，向消費(fèi)者推薦合適的香水產(chǎn)品。

工作人員告訴記者，96%的消費(fèi)者可以在沉浸式體驗(yàn)后，找到適合自己并能產(chǎn)生情感共鳴的香味，該服務(wù)首次真正實(shí)現(xiàn)了通過神經(jīng)科學(xué)的方式進(jìn)行個(gè)性化香水推薦，給中國(guó)消費(fèi)者帶來更加獨(dú)特的個(gè)性化香水購(gòu)買體驗(yàn)。

針對(duì)消費(fèi)者在家中獨(dú)自染發(fā)操作不便、染色不均勻等痛點(diǎn)，歐萊雅還帶來了首次亮相亞洲市場(chǎng)的Colorsonic手持家用染發(fā)設(shè)備。該設(shè)備目前可提供40種色號(hào)，能在將管芯裝入設(shè)備后，將雙氧乳和染料以精確的比例混合，并在20分鐘內(nèi)打造出理想發(fā)色。消費(fèi)者像用梳子一樣，以“之”字形路徑移動(dòng)設(shè)備，適量的染發(fā)劑就能通過每分鐘振蕩300次的噴嘴，被高效均勻地分配在頭發(fā)上。

隨著現(xiàn)代電子產(chǎn)品使用頻次的增多、低齡觸網(wǎng)的普及、短視頻軟件導(dǎo)致的用眼時(shí)長(zhǎng)增加，我國(guó)青少年近視率逐年上升。北京大學(xué)中國(guó)健康發(fā)展研究中心發(fā)布的《信息化時(shí)代兒童青少年近視防控報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)兒童青少年近視的患病率已超過60%，未來在全人口中至少有9.6億近視人口，提升青少年兒童眼健康整體水平迫在眉睫。

強(qiáng)生視力健中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳健君表示，近視已成為青少年、家庭、學(xué)校乃至整個(gè)社會(huì)所共同關(guān)注的重大公共衛(wèi)生問題，青少年近視低齡化現(xiàn)象也引起了高度重視。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，近視防控產(chǎn)品成了備受年輕父母關(guān)注的熱門產(chǎn)品。今年，強(qiáng)生帶來了全球首款硅水凝膠日拋近視防控軟鏡——ACUVUE AbilitiTM 1-Day。該產(chǎn)品于2019年6月獲得美國(guó)FDA創(chuàng)新產(chǎn)品認(rèn)證，目前已在加拿大、新加坡和中國(guó)香港陸續(xù)上市。

記者了解到，目前，角膜塑形鏡(OK鏡)是國(guó)際上認(rèn)可的防控近視的有效手段之一，同時(shí)市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了離焦鏡以及離焦軟鏡等競(jìng)品。

陳健君介紹稱，此次強(qiáng)生視力健在進(jìn)博會(huì)上展出的這款近視防控軟鏡，相較于現(xiàn)有近視防控產(chǎn)品適用范圍更廣，適用于7歲以上的兒童，可為更低齡、更高危的近視兒童提供近視防控的保障。

據(jù)陳健君透露，ACUVUE AbilitiTM 1-Day近日將在海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)開展臨床試驗(yàn)，相關(guān)審批注冊(cè)工作也在積極推進(jìn)中。“我們期待盡快將這款產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，為未來中國(guó)的兒童與青少年擘畫一個(gè)清晰健康的視界。”

悅己or悅?cè)耍磕贻p人全都要

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，21-30歲年齡段的消費(fèi)者已占據(jù)高檔消費(fèi)市場(chǎng)客群的半壁江山。未來，陸續(xù)進(jìn)入而立之年的“90后”將成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。中國(guó)新一代消費(fèi)生力軍的崛起，使外資企業(yè)更加重視中國(guó)市場(chǎng)，拿出了更具競(jìng)爭(zhēng)力與多元化的服務(wù)與產(chǎn)品。

在本屆進(jìn)博會(huì)上借助VR眼鏡等科技設(shè)備打造沉浸式體驗(yàn)的迪奧，顯然發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)，通過各種高科技手段，為年輕人打造創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)。此前，迪奧還通過元宇宙直播的方式，在虛擬世界里展示了其新一季女裝系列。

“元宇宙、虛擬世界將變得非常重要，特別是對(duì)于中國(guó)年輕消費(fèi)者來說。”正如Gusto Luxe產(chǎn)品創(chuàng)新部門總監(jiān)Aslada Gu所說，中國(guó)擁有世界上最大的精通數(shù)字技術(shù)的消費(fèi)者人群，對(duì)于外國(guó)品牌來說，這里似乎是探索新領(lǐng)域的完美試驗(yàn)田。

在95后消費(fèi)者于爽看來，購(gòu)買高檔精品的本質(zhì)是“悅己”消費(fèi)。“大家總在網(wǎng)上開玩笑說，‘包治百病’，其實(shí)是通過消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)自我獎(jiǎng)賞。”

于爽認(rèn)為，雖然年輕人愿意為了自己的好心情，為了獲得即時(shí)享受而進(jìn)行高檔消費(fèi)，甚至實(shí)現(xiàn)了一些圈層文化認(rèn)同，但絕不是只懂“悅己”不會(huì)“悅?cè)恕薄?/p>

她回憶說，畢業(yè)參加工作后，自己第一次收到工資那天，立馬為媽媽網(wǎng)購(gòu)了一支高檔口紅。“雖然當(dāng)時(shí)媽媽嘴上說著‘別亂花錢’，但其實(shí)她喜歡得不得了，每到過年、出游的日子都會(huì)用上。”

有分析人士表示，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民可支配收入逐步提高，不少高檔商品在中國(guó)市場(chǎng)的大門被進(jìn)一步拓寬，初步實(shí)現(xiàn)了“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的轉(zhuǎn)變。

“尤其是中國(guó)市場(chǎng)電商的崛起和社交媒體的興起。過去在一些市場(chǎng)規(guī)模較小的城市，豪華汽車、高檔品牌甚至都沒有門店，人們難以買到它們的產(chǎn)品。如今情形大為不同。”該人士提醒說，元宇宙等新技術(shù)、新概念仍在快速發(fā)展中，各品牌應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注元宇宙的最新趨勢(shì)。“我們也許很難猜測(cè)接下來新技術(shù)如何影響消費(fèi)風(fēng)向，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，那就是對(duì)年輕消費(fèi)者來說，‘悅己’與‘悅?cè)恕瑯又匾！?/p>

瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，掘金健康大產(chǎn)業(yè)

隨著老齡消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”也引發(fā)公眾關(guān)注。其中，健康依舊是“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”供給端中最令人關(guān)注的一環(huán)。

從首屆進(jìn)博會(huì)的一個(gè)館擴(kuò)展至本屆的3個(gè)館，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)吸引了超過33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的350多家企業(yè)。除了首次集齊全球排名前15位的大型藥企參展，本屆進(jìn)博會(huì)的另一大亮點(diǎn)是，國(guó)際醫(yī)療器械行業(yè)的龍頭企業(yè)美敦力、強(qiáng)生、西門子醫(yī)療等十家企業(yè)悉數(shù)亮相。

本屆進(jìn)博會(huì)上，美敦力首次同時(shí)展出針對(duì)不同手術(shù)場(chǎng)景推出的手術(shù)輔助機(jī)器人解決方案。包括首次在中國(guó)展出的Hugo RAS system機(jī)器人輔助手術(shù)系統(tǒng)、Mazor X脊柱外科手術(shù)導(dǎo)航定位系統(tǒng)以及Stealth Autoguide神經(jīng)外科手術(shù)定位系統(tǒng)。

據(jù)透露，過去3年，Mazor X完成了超過100臺(tái)手術(shù)。經(jīng)過臨床數(shù)據(jù)的佐證證明，該機(jī)器人的精準(zhǔn)性達(dá)到了99.5%。同時(shí)，經(jīng)過可視化的引導(dǎo)，術(shù)中的輻射劑量降低了78%，手術(shù)時(shí)間也減少了45%。

事實(shí)上，經(jīng)過20多年的發(fā)展，手術(shù)機(jī)器人在許多技術(shù)領(lǐng)域取得了新突破，被視為醫(yī)療人工智能應(yīng)用的重要平臺(tái)。得益于操作精確性，手術(shù)機(jī)器人不僅能有效降低術(shù)后并發(fā)癥，縮短患者住院時(shí)間和減少疤痕，也能幫助醫(yī)生緩解壓力，延長(zhǎng)職業(yè)壽命。

記者了解到，由于手術(shù)機(jī)器人價(jià)格昂貴，且操作學(xué)習(xí)成本較高，目前手術(shù)機(jī)器人普及率并不高。不過，對(duì)手術(shù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的政策支持力度正在逐漸加大。《醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要攻關(guān)智能手術(shù)機(jī)器人，推進(jìn)手術(shù)機(jī)器人在重大疾病治療中的規(guī)范應(yīng)用。

美敦力智能設(shè)備與神經(jīng)外科事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理李為表示，借助進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，手術(shù)機(jī)器人的創(chuàng)新技術(shù)也得到了更加廣泛的關(guān)注，希望技術(shù)創(chuàng)新能夠更快地落地中國(guó)，服務(wù)更多醫(yī)生與患者。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，主流電子商務(wù)平臺(tái)上老年適用品數(shù)量快速增長(zhǎng)，圍繞關(guān)愛健康而興起的市場(chǎng)需求逐漸旺盛。

例如，對(duì)于口味重愛吃咸又擔(dān)心對(duì)健康不利的人，進(jìn)博會(huì)上展出的“電子減鹽餐具”也許是一種解決方案。這款由麒麟集團(tuán)帶來的“電味覺”技術(shù)，可以通過向舌頭發(fā)送電信號(hào)來改變其對(duì)食物的味覺，提升1.5倍對(duì)咸味的感知效果。使用時(shí)，消費(fèi)者僅需打開勺子手柄或碗側(cè)面的開關(guān)，然后正常進(jìn)食，餐具即可通過與特定部位和嘴的接觸來增加味覺。

據(jù)展臺(tái)工作人員介紹，該款“電子減鹽餐具”通過提升咸味感知效果，可以減少約30%的鹽分?jǐn)z入，消費(fèi)者長(zhǎng)期使用后，身體會(huì)逐漸適應(yīng)低鹽食物，減少高血壓等發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。該產(chǎn)品于今年8月到11月進(jìn)入試驗(yàn)測(cè)試階段，預(yù)計(jì)2023年年初將在日本實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不久后也可體驗(yàn)到該產(chǎn)品。

令人欣慰的是，當(dāng)人們享用著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能帶來的便利生活時(shí)，各種“黑科技”也讓曾經(jīng)“寸步難行”的殘疾人迎來了更友好的無障礙生活。

在冰島企業(yè)奧索的站臺(tái)上，一只仿生手備受關(guān)注。

據(jù)奧索公司介紹，這款仿生手專為前臂截肢者設(shè)計(jì)，是一款采用全新標(biāo)準(zhǔn)的肌電假手。它的每根手指均有獨(dú)立電機(jī)，可以獨(dú)立運(yùn)動(dòng)，有助于用戶在拿取物體時(shí)緊密貼在物體表面，從而避免因物體表面光滑或形狀不規(guī)則而掉落。

該產(chǎn)品擁有4種控制方法及36種抓握模式可供選擇，握力大小可變換。在生活中，它既能搬起大箱子，也可以靈巧地捏住乒乓球，完成敲雞蛋、剝粽子、拿月餅、摘草莓、切菜燒飯、寫毛筆字等高難度動(dòng)作。

在每年進(jìn)博會(huì)帶來的“黑科技”接力中，大國(guó)重器固然不可或缺，這些為看似小眾人群打造的技術(shù)創(chuàng)新成果，同樣不容忽視。無論是年輕人、兒童，還是老年人，人們無不渴望著更多新技術(shù)、新產(chǎn)品從展品變成商品，從概念變成現(xiàn)實(shí)。

（許亞杰 李若一 王志遠(yuǎn)）