圖①：北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的“大雪花”。

新華社記者 曹 燦攝

圖②：“云上張家界”三維VR地圖截圖。

祁述裕供圖

圖③：觀眾在“盛世修典——‘中國(guó)歷代繪畫(huà)大系’成果展”上欣賞放大兩倍的《千里江山圖》燈光特效圖。

新華社記者 金良快攝

核心閱讀

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動(dòng)文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。文化新業(yè)態(tài)憑借這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破時(shí)空限制，為受眾帶來(lái)全新文化體驗(yàn)。

沉浸式文旅消費(fèi)借助數(shù)字技術(shù)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術(shù)氛圍和豐富體驗(yàn)，成為文旅產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)內(nèi)容。

數(shù)字技術(shù)是催生文化新業(yè)態(tài)的主要?jiǎng)恿Γ幕聵I(yè)態(tài)仍需秉持“內(nèi)容為王”的理念。數(shù)字技術(shù)只有和優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容相結(jié)合，才能產(chǎn)生持久的吸引力和感染力。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。”近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)供給側(cè)和消費(fèi)端深刻變革，一批文化新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。這些新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)中最富活躍度和成長(zhǎng)性的力量之一，不僅豐富了人們的精神生活，增強(qiáng)了人們的文化獲得感、幸福感，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

以數(shù)字技術(shù)為支撐，以文化和科技融合為動(dòng)力

沉浸式展覽、沉浸式演藝如雨后春筍般涌現(xiàn)，全方位調(diào)動(dòng)觀眾感官；在音樂(lè)、繪畫(huà)、設(shè)計(jì)及視頻制作平臺(tái)上，人工智能創(chuàng)作成為一種新型內(nèi)容生產(chǎn)模式；活躍在文化娛樂(lè)領(lǐng)域的虛擬主播、虛擬歌手、虛擬導(dǎo)游，改變著人們的欣賞習(xí)慣和交互體驗(yàn)；不需要任何高端處理器和顯卡就可以暢玩的云游戲，受關(guān)注度持續(xù)攀升的數(shù)字藏品，城市青年熱衷的劇本推理游戲……蓬勃發(fā)展的文化新業(yè)態(tài)種類(lèi)豐富、特色各異，但都呈現(xiàn)出以數(shù)字技術(shù)為支撐、以文化和科技融合為動(dòng)力的基本特征。

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動(dòng)文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。其中，虛擬現(xiàn)實(shí)極大提升了文化的表現(xiàn)力，人工智能促進(jìn)了文化體驗(yàn)的交互性，5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化，物聯(lián)網(wǎng)使文化場(chǎng)景更具感知力。文化新業(yè)態(tài)憑借這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破時(shí)空限制，為受眾帶來(lái)全新文化體驗(yàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)亮眼。實(shí)踐證明，文化新業(yè)態(tài)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供新動(dòng)能，有力推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與迭代升級(jí)，提高文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化和專(zhuān)業(yè)化水平。

與此同時(shí)，文化新業(yè)態(tài)還催生出文化消費(fèi)新模式，激活文化消費(fèi)新體驗(yàn)。近年來(lái)興起的沉浸式演藝、沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等消費(fèi)新樣式，以及交互性體驗(yàn)消費(fèi)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生消費(fèi)、虛擬文化符號(hào)消費(fèi)和數(shù)字社群消費(fèi)等消費(fèi)新特征，都得益于數(shù)字文化創(chuàng)作生產(chǎn)的探索。“爆款”產(chǎn)品“敦煌詩(shī)巾”以敦煌元素為基礎(chǔ)，借助定制合成算法，為消費(fèi)者提供“千人千面”的絲巾定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上定制設(shè)計(jì)需求和線下個(gè)性化產(chǎn)品供給的貫通。

朝向智能化、體驗(yàn)式、場(chǎng)景式的發(fā)展趨勢(shì)

智能化。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，使文化產(chǎn)品越來(lái)越智能化，全方位、動(dòng)態(tài)式滿足消費(fèi)者多種需求。在2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式中，破冰而出的冰雪五環(huán)、60米高的冰瀑、數(shù)百名演員與雪花共舞等視覺(jué)奇觀，帶給觀眾強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。這場(chǎng)視覺(jué)盛宴的背后是全息投影技術(shù)、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運(yùn)動(dòng)追蹤等技術(shù)的集成應(yīng)用。再以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)為例，隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，視聽(tīng)作品在生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)的智能化水平進(jìn)一步增強(qiáng)，快速剪輯、自動(dòng)編排、無(wú)縫連接等制作流程更為順暢。智能工具的易用化和普及化，將極大提升創(chuàng)作效率，迎來(lái)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)的“眾創(chuàng)”時(shí)代。

體驗(yàn)式。沉浸式文旅消費(fèi)借助數(shù)字技術(shù)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術(shù)氛圍和豐富體驗(yàn)，成為文旅產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)內(nèi)容。沉浸式戲劇《不眠之夜》整個(gè)演出空間包括90個(gè)房間，有3000多個(gè)道具抽屜可供觀眾探索。觀眾進(jìn)入戲劇空間后可以隨處游走，戲劇情節(jié)時(shí)時(shí)上演，不同的入場(chǎng)時(shí)間與行動(dòng)路線會(huì)帶來(lái)截然不同的觀劇體驗(yàn)。2021年“發(fā)現(xiàn)·北京中軸線”展覽，綜合應(yīng)用全息數(shù)控影像、聯(lián)動(dòng)720度環(huán)幕、空間定位聲場(chǎng)等多種數(shù)字技術(shù)。公眾可以在展覽中通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，登臨虛擬鐘鼓樓，遠(yuǎn)眺南北中軸線，并且通過(guò)50余張數(shù)字衛(wèi)星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發(fā)展變遷。

場(chǎng)景式。場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)的是現(xiàn)場(chǎng)感和文化元素的豐富性。數(shù)字文化產(chǎn)品的場(chǎng)景化包括兩種途徑：一是通過(guò)數(shù)字技術(shù)和虛擬引擎等賦予虛擬空間以真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感；二是將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景虛擬化，并最大限度地實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的交互融合。例如，應(yīng)用5G、云端圖形處理器實(shí)時(shí)渲染、數(shù)字孿生等多種融合技術(shù)的“張家界星球”，就在網(wǎng)絡(luò)云端構(gòu)建了一個(gè)虛擬世界，還原張家界景區(qū)的秀美風(fēng)景，為用戶帶來(lái)真切震撼的游覽體驗(yàn)。又如，在一些虛擬演唱會(huì)中，觀眾戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備能看到歌手在虛擬空間中的動(dòng)作，聆聽(tīng)環(huán)繞身邊的音樂(lè)，還能實(shí)時(shí)看到其他觀眾的反應(yīng)，享受足不出戶的“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”。

既要內(nèi)容和技術(shù)的雙重賦能，也要主體和環(huán)境的內(nèi)外兼修

數(shù)字技術(shù)是催生文化新業(yè)態(tài)的主要?jiǎng)恿Γ幕聵I(yè)態(tài)仍需秉持“內(nèi)容為王”的理念。數(shù)字技術(shù)只有和優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容相結(jié)合，才能產(chǎn)生持久的吸引力和感染力。從實(shí)踐來(lái)看，文化新業(yè)態(tài)能否為市場(chǎng)所接受，關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量和魅力。基于新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)是文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的必由之路。位于西安曲江新區(qū)的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)，主打唐風(fēng)古韻，通過(guò)在現(xiàn)實(shí)空間注入相關(guān)影視元素，打造由“熱門(mén)劇集+沉浸式娛樂(lè)+主題餐飲+國(guó)潮產(chǎn)品”組合而成的新消費(fèi)綜合體。深圳龍崗區(qū)的甘坑“客家小鎮(zhèn)”，依托特色客家文化資源，推出了一系列內(nèi)涵豐富的文旅項(xiàng)目。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、古鎮(zhèn)生態(tài)旅游和舊城改造，“客家小鎮(zhèn)”跨界融合餐飲、影視、動(dòng)漫、游戲等不同領(lǐng)域，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?個(gè)客家村落的發(fā)展振興。

培育文化新業(yè)態(tài)，不僅需要內(nèi)容和技術(shù)的雙重賦能，也需要企業(yè)主體和外部環(huán)境的內(nèi)外兼修。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)主體，也是創(chuàng)新主體，要發(fā)掘企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，為發(fā)展文化新業(yè)態(tài)培育豐厚土壤。與此同時(shí)，要營(yíng)造良好外部環(huán)境，重視數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，通過(guò)不斷完善版權(quán)體系，調(diào)動(dòng)文化企業(yè)和創(chuàng)作者的積極性。如關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理等措施的陸續(xù)出臺(tái)，就體現(xiàn)出針對(duì)文化新業(yè)態(tài)更加靈活有效的制度安排。創(chuàng)新文化治理，必將更好地為文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展保駕護(hù)航。

人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求呼喚更高質(zhì)量的文化供給。期待更多力量加入新型文化業(yè)態(tài)培育中來(lái)，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者為中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授）

版式設(shè)計(jì)：蔡華偉

（祁述裕）