2023歲末至2024伊始的這個冬天，哈爾濱徹底火了，蜂擁而至的“南方小土豆”擠爆了哈爾濱的各大景點，他們在冰天雪地中撒歡，享受著豐富多彩的冰雪體驗，感受著淳樸的東北文化和東北人的熱情豪爽。哈爾濱在這個冬天的突然走紅，被視為后北京冬奧時代中國冰雪經(jīng)濟(jì)由量變到質(zhì)變的節(jié)點。但這個節(jié)點為什么出現(xiàn)在哈爾濱？對于冰雪資源富集的中國北方許多地市而言，哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)又帶來了哪些啟示？

據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測算，剛剛過去的3天元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。而據(jù)某旅游平臺發(fā)布的《2024元旦假期旅行消費(fèi)報告》，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%。根據(jù)2024中國冰雪旅游發(fā)展論壇近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2024)》，哈爾濱位列“2024年冰雪旅游十佳城市”之首。

各大社交媒體平臺上，哈爾濱旅游也是當(dāng)下最熱的話題之一。已經(jīng)前往哈爾濱的網(wǎng)友們分享著自己的精彩體驗，吸引著更多的網(wǎng)友對哈爾濱“種草”。逛一逛冰雪大世界、到亞布力滑一滑雪、欣賞一番哈爾濱的俄式風(fēng)情、吃一頓鐵鍋燉、來一次東北洗浴……已經(jīng)成為無數(shù)網(wǎng)友在這個冬天最向往的事情。而不少專家認(rèn)為，哈爾濱的走熱是多方面因素疊加的結(jié)果。

黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海表示，“北京冬奧會對全民做了冰雪啟蒙和普及，激發(fā)人們關(guān)注冰雪、熱愛冰雪的情懷。三億冰雪人口成為冬季旅游的基本盤，形成了市場消費(fèi)基數(shù)和格局。”

在北京冬奧會籌辦的幾年里，冰雪運(yùn)動在中國持續(xù)升溫，冬季的冰雪旅游已經(jīng)逐漸成為熱門項目。加上黑龍江的冰雪文化基礎(chǔ)深厚，冰雪經(jīng)濟(jì)在哈爾濱已經(jīng)打造了很多年，有底蘊(yùn)優(yōu)勢。哈爾濱體育學(xué)院體育人文社會學(xué)院院長王飛表示，以哈爾濱冰雪大世界為例，它已經(jīng)舉辦了25屆，并不是新事物。從市場的角度來說，黑龍江的冰雪產(chǎn)品豐富并且已經(jīng)推出了很多年，是在穩(wěn)定的推廣中不斷壯大的，并不是單獨(dú)因為造勢才火起來的。

那么為什么這個冬天的哈爾濱突然如此火爆？

王飛認(rèn)為，首先，火爆與疫情之后人們被壓抑的旅游需求得以釋放有很大關(guān)系。這個冬天哈爾濱的火熱與2023年夏天整個國內(nèi)旅游市場的大幅回溫有共性原因，這也說明人們的旅游消費(fèi)需求迅速復(fù)蘇。

而黑龍江為打造冰雪經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)做了很充分的準(zhǔn)備，張貴海認(rèn)為，現(xiàn)在的哈爾濱也是黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)厚積薄發(fā)的結(jié)果。

2022年3月，就在北京冬奧會圓滿落幕后不久，黑龍江就出臺了《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》，明確了“做強(qiáng)做優(yōu)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)‘冰天雪地也是金山銀山’實踐地建設(shè)，為龍江振興發(fā)展構(gòu)建新優(yōu)勢、培育新動能、打造新引擎”的方向。

“冰天雪地也是金山銀山”是習(xí)近平總書記在2016年3月參加十二屆全國人大四次會議黑龍江代表團(tuán)審議時首次提出的。之后，習(xí)近平總書記到黑龍江考察和2018年在東北振興座談會上多次強(qiáng)調(diào)了“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念。

2023年9月，習(xí)近平總書記再次到黑龍江考察，指出“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點，推動冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”。王飛表示，“習(xí)近平總書記的指示再次給黑龍江全省提振信心、凝聚合力，讓我們更有動力和決心發(fā)展好冰雪經(jīng)濟(jì)”。

黑龍江也出臺了諸多政策推動冰雪經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。如哈爾濱市在2023年11月舉辦打造“冰雪文化之都”專場新聞發(fā)布會，介紹了哈爾濱市積極舉辦冰雪賽事活動，發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動，建設(shè)冰雪運(yùn)動場館，不斷擦亮“奧運(yùn)冠軍之城”名片，做大做強(qiáng)冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，全力準(zhǔn)備2025年亞冬會等一系列舉措。2023年11月，黑龍江省人民政府辦公廳印發(fā)《黑龍江省釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展50條措施》，涉及加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等內(nèi)容。

冰雪底蘊(yùn)深厚和長期堅持發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的黑龍江，也就有了天時地利人和的條件誕生一個冰雪網(wǎng)紅城市。而在專家看來，哈爾濱的走熱不會是曇花一現(xiàn)。

張貴海表示，“哈爾濱的火爆出圈和其他城市不同，因為冰雪旅游的季節(jié)性、循環(huán)性決定了‘年年歲歲雪相似，歲歲年年景不同’。相信哈爾濱的冰雪每年總有新創(chuàng)意、新場景、新情境，可以令市場保持關(guān)注熱度。此外，哈爾濱旅游服務(wù)不斷提升，對游客的“討好式”服務(wù)，展現(xiàn)了東北人直爽直白直接的情懷。還有哈爾濱城市文化底蘊(yùn)深厚，不斷有壓箱底的物件，給人驚喜不斷。”

王飛認(rèn)為，“今年冬天黑龍江冰雪消費(fèi)增長并不是小幅度的，而是暴增的。而且爆發(fā)式增長的背后對于黑龍江而言也是一個考驗。”可喜的是，黑龍江正在積極面對這個考驗。接下來，王飛建議，“冰雪市場需求今年已經(jīng)增長，我們要做的就是培育好市場經(jīng)營主體，助力冰雪企業(yè)快速成長起來，讓市場經(jīng)營主體壯大。對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終是要讓企業(yè)規(guī)模變大、競爭力變強(qiáng)，可以提供更好的產(chǎn)品，高質(zhì)量滿足市場需求。所以，要給這些市場經(jīng)營主體創(chuàng)造好的環(huán)境，要為它們提供有效的服務(wù)和保障，全力培育它們。當(dāng)然另一個方面，監(jiān)管也是必不可少的，因為冰雪市場的發(fā)展要健康持續(xù)，要保障消費(fèi)者的切實利益。”

距離北京2022冬奧會閉幕已近兩年，中國冰雪的熱度又一次沖上了頂峰。哈爾濱的走熱讓中國北方許多具有冰雪資源的城市看到了“冰天雪地也是金山銀山”的前景，但專家也提出，哈爾濱的成功也證明了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來都是多方因素綜合的結(jié)果，它是“冰雪+”的概念，冰雪只是一個盤子，最重要的是在冰雪這個盤子上“+”什么。

王飛表示，哈爾濱冰雪旅游的火爆，得益于黑龍江省委和有關(guān)部門的超前謀劃，是哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場、索菲亞大教堂、東北飲食等多種旅游資源多年沉淀的結(jié)果，甚至包括東北的洗浴文化。如果一個地方只具備滑雪場地的單一條件，或是只能提供觀賞冰燈等單一服務(wù)，很難復(fù)制哈爾濱的成功。此外，王飛還以哈爾濱與三亞在冬季吸引不同人群的特點做對比，分析哈爾濱這次走熱的另一些原因。王飛說，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，三亞冬季吸引的人群以老年人居多，而哈爾濱的這個冬天吸引的則主要是年輕人。一個城市想要打動年輕人，就需要有更多的能激發(fā)年輕人興趣的元素，比如這次哈爾濱冰雪大世界里的網(wǎng)紅大滑梯、蹦迪場地的互動，還有能夠反映東北人豪爽和東北文化特點的那些元素，都是年輕人愿意體驗和分享的。他們把自己的感受發(fā)到各種社交媒體平臺上，引發(fā)更多人關(guān)注，形成了持續(xù)的傳播效應(yīng)。

哈爾濱的成功經(jīng)驗也許不是每一座北方城市都能夠效仿的，但中國冰雪經(jīng)濟(jì)的拐點確實已經(jīng)到來。張貴海認(rèn)為，“如果以北京冬奧會為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的分水嶺，那么現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了新冰雪經(jīng)濟(jì)周期。中國冰雪市場的增量不僅是數(shù)字化的表征，更在于品質(zhì)上的升華”。對于更多具有冰雪資源的中國城市而言，機(jī)會的大門已經(jīng)打開，關(guān)鍵就看這些城市如何做好自身的產(chǎn)品。

中青報·中青網(wǎng)記者 慈鑫