圖①：位于燕山山脈東部的天津市薊州區(qū)下營鎮(zhèn)大平安村舉辦和美鄉(xiāng)村半程馬拉松暨“奔赴山水·和美之約”沃野跑活動。千余名跑步愛好者奔跑在山水田園、古街小巷之中，領(lǐng)略鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)韻。 　　新華社記者 趙子碩攝 　　圖②：第一屆全國學(xué)生（青年）運動會的高人氣，為賽后發(fā)展“體育+旅游”創(chuàng)造條件。圖為學(xué)青會沖浪比賽長板項目運動員正在比賽。 　　廣西北海市旅游文體局供圖 　　圖③：內(nèi)蒙古呼倫貝爾市莫力達瓦達斡爾族自治旗女子戶外隊冒著零下30多攝氏度的寒冷天氣開展戶外鍛煉、欣賞冰雪美景。 　　張 棖 蔣希武攝影報道 　　圖④：亞運會是一場體育盛會，也是充分展示城市魅力的舞臺。浙江杭州提出“樂享亞運會”，推出“觀亞運、游西湖、喝龍井、看越劇”的特色游覽行程。圖為杭州西湖長橋景觀。 　　張 力攝（影像中國）

四川成都大運會、浙江杭州亞運會、廣西南寧學(xué)青會，還有從年初跑到年末的各地馬拉松賽事……一場場精彩的體育比賽，牽動無數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識增強，體育旅游漸成風(fēng)尚，人們在游覽景區(qū)之余，還會選擇登山攀巖、雪場飛馳、徒步探索、綠道騎行……一批具有體育運動特色的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。同時，各地也紛紛出招，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運動樂趣，推動體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”，釋放假日消費活力潛力。

——編  者

全民健身成常態(tài)，帶動個性化旅游新風(fēng)潮

“運動員已出發(fā)。”藍天白雪間，伴著提示音，一名運動員自山上高臺躍出，手持雪杖，腳蹬雙板，在空中接連兩個360度轉(zhuǎn)體。接著，“噔”一聲，落在雪道上，穩(wěn)穩(wěn)身子，急速滑下。

近日，2023—2024賽季全國自由式滑雪空中技巧冠軍賽于吉林長春蓮花山滑雪場開賽。首輪比賽，便聚集了200余名滑雪愛好者前來觀賽，從遼寧趕來的趙女士就是其中之一?！半x運動員不過百來米，他們的技術(shù)動作、掀起的雪花、雪道留下的紋理都看得清晰。”說話間，趙女士目送結(jié)束比賽的運動員離場，“這是我第一次現(xiàn)場觀賽，和看直播相比，參與感更強?！庇^賽之后，“從滑雪到賞冰”，趙女士做了細致的旅行規(guī)劃：就地體驗雪場夜滑、到冰雪新天地賞燈、游凈月潭國家森林公園……而對于帶隊來參加比賽的教練郭心心來說，除了順利完成比賽，她也有幾項旅行計劃：“等比賽結(jié)束，我打算帶著運動員們在長春好好逛逛。除了體驗冰雪項目，還想去長影博物館，再嘗嘗東北菜，體驗關(guān)東風(fēng)情?！?/p>

體育賽事對文化和旅游的帶動作用明顯，參賽選手和觀眾通過游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，感受“文化味”和“煙火氣”，能夠促進文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)更大范圍、更深程度融合發(fā)展。

目前，“跟著賽事去旅行”漸成風(fēng)潮，與全民健身的持續(xù)推動有著密切關(guān)系。隨著人們主動鍛煉的意愿加強，體驗型、個性化旅游需求不斷增長；而從供給側(cè)的角度來看，豐富的賽事活動和隨之產(chǎn)生的多樣化體育消費場景，也滿足了火爆的市場需求，一批具有體育運動特色的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，過去人們?yōu)橛^光來到廣西桂林市陽朔縣，近些年，越來越多人因攀巖來到這里。觸摸崖壁，呼吸山風(fēng)，登高望景，喀斯特地貌造就了陽朔獨特的攀巖體驗。目前，陽朔有約70個巖場、約1200條自然巖壁線路，每年吸引近萬名攀巖愛好者。2008年，第一屆陽朔攀巖節(jié)舉辦，此后隨著當(dāng)?shù)嘏蕩r運動的蓬勃發(fā)展，逐漸成為國際級的攀巖盛事。據(jù)統(tǒng)計，2023國際攀巖節(jié)活動當(dāng)天來陽朔旅游人數(shù)13360人，較比賽前一天增長3220人，帶動消費161萬元。

以賽為媒，聚人氣、促消費。內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣是第十四屆全國冬季運動會（“十四冬”）賽事承辦地之一，也于近期迎來了多項精彩紛呈的冰雪賽事。1月4日至10日，2023—2024賽季全國冬季兩項錦標(biāo)賽（資格賽）在涼城國際滑雪場舉行。比賽期間，火熱的賽事吸引了眾多游客前往?！拔沂悄戏饺?，很少有機會能體會滑雪的樂趣。這次能夠現(xiàn)場觀看賽事，更有參與感、氛圍感?！眮碜运拇ǖ挠慰婉R靜波告訴記者，除了觀賞比賽，他還和家人在當(dāng)?shù)氐幕﹫鲶w驗了一把滑雪的樂趣，并到當(dāng)?shù)赜忻臏厝歉惺芰耸彝鉁厝?。?jù)統(tǒng)計，賽事期間，涼城縣日均接待游客量1339人，較平時同比增加95%，日均收入26.1萬元，較平時同比增加104%。

大型賽事為契機，構(gòu)建文體旅融合新場景

對于從事醫(yī)護工作的浙江湖州“跑友”張輝來說，忙碌工作之余，參加馬拉松賽事是一種非常好的休閑方式。他告訴記者：“和特地做攻略、有目的的旅游不同，通過馬拉松賽事順道進行的旅游，有著獨特的視角。”“通過一場馬拉松認識一座城”，以馬拉松為代表的路跑賽事，正在成為各地樹立城市品牌、促進文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。例如，貴州馬拉松參賽選手可免票游覽貴陽市內(nèi)10個旅游景區(qū)；江蘇蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈；重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點的國際消費節(jié)，宣傳火鍋文化；山東泰安馬拉松不僅向參賽者和觀眾展示優(yōu)美的自然風(fēng)光、多元的文化風(fēng)貌和獨特的人文魅力，還帶火了本地特色菜品。

文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關(guān)于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措，積極促進體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟。以杭州亞運會為例，據(jù)統(tǒng)計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，各項大型賽事在國內(nèi)不同城市圓滿舉行，各地體育場地設(shè)施設(shè)備日益完善，舉辦賽事活動的組織和服務(wù)能力不斷提升，不僅造福當(dāng)?shù)厝罕姡矠橛慰蛥⑴c體育鍛煉、游覽人文勝景、體驗當(dāng)?shù)孛袼椎忍峁┝吮憷麠l件。

“我打卡了瑤琳仙境、桐君山，還品嘗了桐廬米粿、江鮮，徹底愛上了桐廬縣?！辈痪们埃澜缬鹇?lián)世界巡回賽總決賽在浙江杭州上演，來自廣東廣州的林先生是一名體育愛好者，也是旅行達人。看完賽事后，他將旅行的目的地定在了桐廬縣，這里如畫的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊和豐富的特色美食，都讓他印象深刻。此前一直以奇山異水聞名的桐廬縣，借由杭州亞運會馬術(shù)賽事的成功舉辦，煥發(fā)了新的活力。

如何讓亞運“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”？自馬術(shù)項目落戶以來，桐廬縣搶抓“風(fēng)口”，持續(xù)推進旅游服務(wù)能力提升、特色文旅體驗場景構(gòu)建、旅游觀光線路設(shè)計推薦、重大文旅活動引流等四方面工作?，幜障删尘皡^(qū)投入3000多萬元進行溶洞燈光改造，帶給游客更震撼的視覺藝術(shù)感受；嚴子陵釣臺改造提升后，加入了十二大場景情景劇演繹。此外，當(dāng)?shù)剡€梳理、篩選當(dāng)?shù)孛袼?、美食、傳統(tǒng)村落等資源，結(jié)合馬術(shù)主場館，設(shè)計了“亞運馬術(shù)+古村民俗游”、富春山居游等多條觀光游覽線路。

體育賽事產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟增長的綠色產(chǎn)業(yè)，大型體育賽事對于城市經(jīng)濟的作用是多方面、多維度的。浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授陳國亮表示，大型體育賽事能給舉辦地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效應(yīng)，如完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施、促進城市旅游業(yè)的發(fā)展、有效吸引投資、拓寬消費市場等。

洱海中碧波揚帆，蒼山上背包徒步，扎根于自然鄉(xiāng)野之間的戶外運動帶來了更多樣化、多形式的旅游體驗。2023年10月，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理舉辦，該屆大會也是全國首屆戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，幾乎涵蓋“山、水、路、空”全域戶外運動項目的展演，首次將論壇、展覽、展演、洽商、賽事、體驗等要素組合在一起。據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)統(tǒng)計，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會帶來的直接經(jīng)濟效益達3.37億元，拉動體育及相關(guān)消費達2.56億元。以“旅游+體育+美育”為目標(biāo)，大理正在加快推動戶外運動場景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合，探索為兒童、老人等重點人群培育友好型“戶外運動+旅游”產(chǎn)品。

“跟著賽事去旅行”在各地如火如荼的同時，還存在賽事與文旅消費項目之間銜接不暢、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足、賽事質(zhì)量有待提升等問題。對此，王雪莉表示，各地在進行賽事設(shè)計時，要更好地同當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進行相應(yīng)整合，在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫?！百愂碌恼w包裝、參與環(huán)節(jié)以及匹配的旅游路線、消費產(chǎn)品等，都需要量身定制，以此增加賽事的吸引力。此外，文體旅融合的思維要進一步打開。圍繞賽事設(shè)計的消費產(chǎn)品不應(yīng)該只局限于體育類別，還可以進一步拓展到當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。賽事之外，要圍繞參與人群的衣食住行等基本需求去融合資源，增加消費場景和服務(wù)類別，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展帶來寶貴機遇?！蓖跹├蛘f。

（綜合本報記者范佳元、孫龍飛、李茂穎、劉以晴、張棖、竇瀚洋、祝佳祺、李蕊、蘇濱報道）

《 人民日報 》（ 2024年02月13日 06 版）