隨著短視頻和直播的興起，越來越多來自各行各業(yè)的企業(yè)家選擇走出傳統(tǒng)商圈，以“網(wǎng)紅”身份打造個(gè)人IP。他們?cè)谑斋@大量關(guān)注的同時(shí)，也引發(fā)了社會(huì)對(duì)于“流量與企業(yè)經(jīng)營(yíng)”關(guān)系的廣泛討論。

對(duì)于企業(yè)家而言應(yīng)該如何看待流量？企業(yè)家是否應(yīng)該親自下場(chǎng)？打造個(gè)人IP又能帶來多少成果？在短視頻時(shí)代，企業(yè)家們面臨著新的選擇。

在前段時(shí)間舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)表演講時(shí)明確表示：“用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該在哪里。企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量。”他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家不應(yīng)去帶貨銷售與自身業(yè)務(wù)無關(guān)的產(chǎn)品，但為自己的企業(yè)做產(chǎn)品推廣和代言，這是企業(yè)家義不容辭的責(zé)任。

在過去一年里，周鴻祎通過短視頻平臺(tái)發(fā)布了超過1000條作品，內(nèi)容涵蓋探討公司產(chǎn)品、AI等先進(jìn)科技趨勢(shì)、國(guó)產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車、科技產(chǎn)品試用，以及攀巖等生活趣事分享等，成功拉近了與網(wǎng)民的距離。截至目前，其在短視頻平臺(tái)的粉絲量已突破千萬(wàn)，其中抖音平臺(tái)就超過830萬(wàn)，給360集團(tuán)帶來了巨大的流量。

這并非個(gè)例，雷軍、董明珠、俞敏洪以及伊隆·馬斯克等企業(yè)家也都在積極打造個(gè)人IP。他們通過短視頻平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，分享企業(yè)動(dòng)態(tài)和個(gè)人見解，從而實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的深度連接。

周鴻祎認(rèn)為，短視頻已經(jīng)改變了網(wǎng)民接受信息的習(xí)慣，僅在中國(guó)短視頻用戶就超過11億，對(duì)于企業(yè)家而言，忽視這一渠道無疑意味著失去了與消費(fèi)者直接溝通的機(jī)會(huì)。

周鴻祎表示，企業(yè)家要對(duì)自己的企業(yè)、股東和員工負(fù)責(zé)，必須求新求變，跟上時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)家做IP一方面可以給自己的企業(yè)代言，增加企業(yè)觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)，有助于企業(yè)營(yíng)銷降本增效；另一方面則能更好地履行社會(huì)責(zé)任。

以周鴻祎為例，他的個(gè)人IP為360公司帶來了巨大的流量和信任度。今年10月，360 AI搜索用戶訪問量達(dá)2.87億。周鴻祎11月在短視頻中兩次植入的產(chǎn)品介紹，為360 AI搜索App帶來數(shù)萬(wàn)下載用戶。

在當(dāng)前“流量為王”的時(shí)代，短視頻開始占據(jù)信息傳播主流，企業(yè)家親自下場(chǎng)拍視頻、做直播、打造IP，目的正是為了突破與用戶溝通的“次元壁”，讓產(chǎn)品和公司理念可以直達(dá)用戶內(nèi)心。正如周鴻祎所說，時(shí)代一直在變，企業(yè)家不能固步自封，否則就會(huì)導(dǎo)致自己的企業(yè)落后，甚至有可能慘遭淘汰。所謂“酒香也怕巷子深”，作為企業(yè)家，躬身入局去探索新的命題與挑戰(zhàn)，讓自家的產(chǎn)品受歡迎，才是不可推卸的責(zé)任。（李記）